竞价岗位涵盖很多专业知识内容，也需要竞价人员具有营销的统筹能力。所以做竞价的人员具有很多挑战。那么优秀的竞价人员，必备的能力有哪些呢？
一、控制广告预算
广告预算主要包括推广计划和账户本身两个方面的预算。因为钱要花在刀刃上，所以在搭建账户、拓展关键词时，要保障重点词有很好的预算保障，非重点词可以减少预算。
而控制好广告预算，主要就是竞价人员掌握账户情况，避免出现消费过高、账户被恶点、损失过大的情况。
二、拓展有效流量
有效的流量即增加有效流量。如果一味的盲目拓展且不控制流量，那么会带来预算很大程度上的浪费。所以一枚优秀的竞价人员需要在数据分析的基础上流量拓展。
三、投放策略调整
竞价的最终目的就是怎样可以获得更多的用户，而其中产生直接影响的就是投放策略。所以投什么、怎么投都是关键点。需要对关键词的地域、出价、关键词覆盖率、竞争对手等多个方面进行分析。
有不少的竞价人员不知道如何进行调整关键词。最主要的原因就是没有对客户、产品、竞争对手、数据等进行分析。直接导致后期不能及时调整投放策略。
四、创意写法
优秀的创意可以很好的展现企业形象，从而在竞争环境中脱颖而出。所以优秀的创意应具备运用恰当、关键词相对应、描述体现企业优势、语句精炼等关键点。
五、广告样式应用
随时关注广告样式，让自己的广告形式丰富多彩，在与众不同的基础上迎合不同的消费人群。
六、数据分析
一个优秀的竞价人员，必须具备的能力就是数据分析能力。因为其分析的结果是调整账户的最直接依据。
数据分析包括对关键词的点击、咨询、消费、展现等多个方面。如果不会数据分析，那么对账户的了解是不全面的。
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