竞价账户优化即以推广为目的，对推广方案进行调整的过程。其优化包含受众群体分析、关键词投放、着陆页优化、数据追踪分析等8个方向。而关键词是竞价账户的核心内容。
今天丰泽新媒体小编就为大家揭秘：竞价账户关键词怎么选择？需要经历哪几大步骤？
一、找词
找词阶段是围绕多、广、全三个点入手的。一般基础的都是可以操作的。
在一个新账户刚刚建立的时候，可以利用后台工具下拉推荐词、行业关键词；在账户保持平稳之后，对产生不同数据的关键词进行分析，然后拓展最为合适的关键词。
二、选词
选词阶段是根据其业务的范围，根据搜索量、竞争程度、购买意向等因素，制定账户的结构、预算、出价等多个方面的制定。
一个合适的关键词，不仅要满足不同人的需求，所覆盖的人群也应该是最为广泛有效的。那么如何寻找到目标客户，如何利用关键词覆盖目标用户，如何扩大用户范围……这些都是在选词阶段竞价人员需要提前准备的。
三、布词
布词也可以说是测试调整的阶段。因为当一个账户推广之后就会产生数据，这时根据数据我们可以分析得出一个关键词是否可以带来转化。最终通过对关键词的调整，找出最适合账户的关键词。
具体怎么操作？比如可以带来转化的关键词有10个，那么这10个关键词的转化是不一样的。我们可以降低1、2、3词，提升4、5、6词，根据数据查看效果是否是会变好。同时可以添加与此相关的关键词，以达到最佳的效果。
四、控词
当一个账户到达控词阶段就说明账户已经稳定了，但是因为系统算法、竞争对手等多种因素会导致出现不稳定的情况。这个时候一定要关注流量变化，及时进行调整。
1.有效关键词数量：能够反映目标客户的覆盖率；
2.重点关键词点击量：反应最终咨询的人数；
3.关键词质量：关键词花费成本和展示质量好坏；
4.创意数量质量：提高点击率吸引用户眼球；
5.账户结构：降低优化难度找到问题。
竞价优化是一个任重而道远的事情。如何可以更快更好地掌握优化技巧？到丰泽新媒体，一线名师及时更新授课案例/技术，不教授过时内容。高强度高密度项目实战。一站式打造创新复合型新媒体运营人才！
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